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全都要便全都給“暴力美學魔法師”打響指

五一小長假來臨,五四青年節也接踵而至,年輕朋友們又一次成為社會和時代的焦點。他們是社會進步的頂梁柱,也是消費市場的主力軍。對于汽車、體育、手機、娛樂等行業,都深知“得年輕消費者得天…

五一小長假來臨,五四青年節也接踵而至,年輕朋友們又一次成為社會和時代的焦點。他們是社會進步的頂梁柱,也是消費市場的主力軍。對于汽車、體育、手機、娛樂等行業,都深知“得年輕消費者得天下”的法門。

深諳年輕人愛美愛拍照之天性,華為P30、VIVO、OPPO等主打攝影手機“照亮她的美”,賺的盆滿缽余;知道年輕人崇尚華麗的進攻與速度,勇士、火箭等球隊刮起“小球風暴”,贏得勝利的同時也吸粉無數;抓住年輕人酷愛科技與魔法的喜好,漫威宇宙打造《復聯4》中的鋼鐵俠等英雄,賺足了眼淚和票房。

仔細回味,每一個成功產品和IP的背后,都有對客戶最精準的把握,最自身最極致的展現。就像上面提到的例子,他們都抓住了年輕人對速度、顏值、科技等的追求和狂熱,你要啥,我給啥,還怕你不會喜歡我么?換個行業看一下,比如當今的汽車圈,各大品牌也紛紛揭竿而起,將“年輕人”當做自己的主要群體進行攻克。例如哈弗H2S、長安CS35、傳祺GS3等,他們都算是年輕人青睞的佳作,或外觀時尚、或動力突出、或科技先進,所以銷量上才有了亮眼成績。不過,它們距離年輕消費者的“爆品”還為時尚早,畢竟,都只是在某個方面“懂得”年輕人。

現在的年輕人不一樣了。小孩子才做選擇,年輕人全都要。

他們看重顏值、動力、科技等因素,但僅僅給他們某一面,那只能算“都差不多”,“也還行”,頂多就是蘇大強的“都挺好”。所以,汽車圈真正懂年輕人,理解他們“全都要”心理的車型,現在還真少見。

盤點今年上海車展的新車,在眾多以年輕人為目標的新車中,真正引起筆者注意,覺得還算挺“懂”年輕人的,當屬北京汽車旗下SUV“智達”。

在上海車展亮相的智達,是繼北京汽車于2018年上市智行、智道后,推出的第三款“智”系列車型。有意思的是,智達在前期的市場調研中,被90后年輕消費者們稱之為“暴力美學魔法師”。

原來,這個“綽號”,分別對應了智達的三個亮點:動力、顏值和科技。

“暴力”,是因為新車搭載1.5T+CVT的黃金動力組合,最大功率110KW,最大扭矩210NM,是A0級唯一全系帶T、10秒破百的SUV,百公里加速比同級別對手快2-3秒,對此,筆者專門對比一番,發現智達果然是速度超群。看來,智達弄懂了年輕人對速度的執念,勢必要讓他們體驗一下“速度與激情”。

“美學”,顧名思義,肯定指的是顏值。從官圖來看,智達延續了 “大都之美”的設計理念,新車長寬高分別為4325 mm、1830mm、1640 mm,軸距2570mm,前臉大嘴式進氣格柵輔以鍍鉻裝飾的點綴,具有時尚動感魅力,全系、全車LED燈組讓整車更加年輕前衛。大都之美如何具體描述筆者一言難盡,但知道這是著名設計總監羅威在中國品牌的力作。國際設計師圈內人人皆知的羅威操刀過多個豪車與品牌的設計,智達又抓住了年輕人追求潮流、檔次、品位的顏值控點,再下一城。

“魔法師”饒有趣味,是因為北京汽車智達的AI智能交互系統,配備了高清互動雙屏,并搭載全球領先的永不拋錨系統、科大訊飛精準語音控制系統、OTA在線升級系統等,讓年輕消費者擁有魔法般的交互樂趣和用車體驗。北京汽車的智能科技業內好評不少,智行、智道上已經有不少最新成果落地,智達上面也值得期待。“魔法師”不禁讓人又聯想到近期大火的《復仇者聯盟4》中的奇異博士、緋紅女巫等,他們重回漫威世界,世界也變得更有趣。

任何一個企業和品牌,希望打造出真正的“爆品”,雖然大家都知道也在訴說著要去了解客戶,了解目標群體,但真正談到“懂得”,還是鳳毛麟角。懂得年輕人要的速度、顏值和科技,還能全部給到,智達雖然還未上市,但前景可期。畢竟,年輕朋友們就喜歡“全都要”。

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