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燃爆車市的哈弗特惠季,是中國汽車品牌不斷向上的力證

隨著經濟全球化程度的加深,以及我國經濟實力的崛起,“走出去”已成為中國品牌發展的必然趨勢。而在此過程中,遇到不同程度的挑戰也是在所難免,就像伴隨著中美貿易戰的再次劍拔弩張,華為被推…

隨著經濟全球化程度的加深,以及我國經濟實力的崛起,“走出去”已成為中國品牌發展的必然趨勢。而在此過程中,遇到不同程度的挑戰也是在所難免,就像伴隨著中美貿易戰的再次劍拔弩張,華為被推向風口浪尖一樣,唯有品牌價值的塑造與技術實力的積累,才是以不變應萬變的關鍵。

作為自主品牌的翹楚,中國SUV全球領導者哈弗品牌深諳此道,既通過深入人心的營銷活動加深品牌認知與美譽度,也不斷提升自身技術水平,提高產品競爭力,來面對全球化進程中可能會遇到的種種難關。

? ? 讓營銷深入人心,塑造更受認可的品牌形象

從給排隊購買華為手機的蘋果用戶發充電寶,到MWC大展率先秀出折疊屏5G手機,再到能拍月亮引發全網躍躍欲試的P30,華為的營銷步伐總能踩準廣大消費者的關注點,為其品牌認知度的躍升夯實了基礎。

在汽車市場,哈弗品牌在營銷層面的創舉同樣令人驚嘆,近兩年,哈弗品牌不斷借勢熱門IP娛樂節目向外傳遞其高品質的表達,強化用戶對哈弗品質的認同感。為贏得年輕消費群體喜愛,哈弗品牌冠名江蘇衛視的《蒙面唱將3》、《一站到底》兩檔熱門綜藝,細心的朋友會發現,《蒙面唱將》與《一站到底》都是憑真本領贏得舞臺,哈弗選擇這兩個品牌節目,主旨也在于潛移默化間向外傳遞哈弗SUV的硬實力。

除借勢熱門IP之外,哈弗品牌同樣積極布局跨界體育營銷,旨在進一步提升品牌美譽度。近日,2019智慧工廠半程馬拉松即將舉行,該活動是哈弗SUV的第一個馬拉松賽,也是國內首創的汽車工廠馬拉松比賽,參賽者同時還可一睹國內最高水準的汽車工廠真容,不僅拉近了哈弗與用戶之間的距離,也將提升其在用戶群體中的影響力。

卓越的營銷無疑大幅提升了哈弗品牌形象,而為讓消費者能更輕松地擁有哈弗SUV,品牌鉅惠活動同樣持續升級。近期,哈弗品牌推出的團購會活動,在車市便掀起不小波瀾。此次團購活動共設立61站,166座城市、600多家4S店參與其中,影響范圍之廣創下全新高度。與此同時,“五月特惠季 哈弗至高鉅惠2.8萬 最低6.6萬起”活動也在持續進行,這也是繼“5億紅包感恩回饋”、“神車下鄉補貼活動”之后,哈弗鉅惠活動的持續升級。

活動期間,哈弗軍團集體出動,從H2、F7到H6、H9等11款車型均參與其中,覆蓋時下全部熱銷車型。空前的規模帶來的是誠意滿滿的優惠,本次活動,用戶可享受最高2.8萬的優惠,最低只需要6.6萬元就能將哈弗SUV帶回家,對于有意購車的車主而言,如此良機絕對不容錯過。

在品牌形象更為消費者認可時,哈弗銷量的提升自然水到渠成,作為全球最快達成500萬銷量的專業SUV品牌,哈弗已連續9年取得SUV市場銷量冠軍。2019年4月,哈弗銷量高達58,444輛,“國民神車”哈弗H6共銷售28,045輛,累計71個月摘得SUV市場銷量第一榮耀,哈弗F7也連續5個月銷量破萬,持續領跑汽車市場。

? ? 領先技術加持,讓消費者更省心

如果營銷是品牌起飛的風帆,那么領先的技術實力便是其賴以生存的根本。就像華為一樣,在美國政府將華為加入實體名單后,不少國人都以為華為將遭遇嚴峻的挑戰,不成想華為還“藏”了一手“備胎芯片”,將原本會遇到的市場風險進一步降低,讓用戶能夠繼續放心使用其產品和服務。

核心技術掌握在自己手里,才能不為外人所制,同時更好地服務用戶,哈弗品牌自然明白這個道理。在決定品牌核心競爭力的動力總成方面,哈弗品牌擁有1.5GDIT發動機和7DCT變速器的“黃金動力組合”。

1.5GDIT曾榮獲“中國心”十佳發動機稱號,在整機方面申請專利多達92項,這不僅代表哈弗SUV已掌握核心尖端技術,更是品牌正向自主研發的巨大創新。數據方面,這款發動機最大功率為124kW,在1400rpm即可爆發285N·m峰值扭矩,綜合油耗僅為6.8L/100km。該款發動機搭載自主研發的CVVL進氣全可變氣門升程技術,此項技術可電動控制每個汽缸上進氣門的提升,這樣一來,發動機便能夠“自由呼吸”,在降低油耗的同時保證性能更佳。

與1.5GDIT發動機共同組成哈弗品牌“黃金動力組合”的7DCT變速器,同樣大有來頭。作為哈弗品牌自主研發的前沿技術,這款變速器不僅是中國首款量產濕式7DCT變速器,更與奧迪、奔馳等豪華品牌的變速器,共同榮膺“世界十佳變速器”稱號。實力引領中國汽車產業實現傳動方面“零的突破”,為構建汽車強國的發展起到了引領作用。

接下來,隨著“五月特惠季 哈弗至高鉅惠2.8萬 最低6.6萬起”活動持續展開,哈弗的銷量記錄必將再次延續,并實現新的突破。而雄厚的技術積累則將在賦予哈弗產品領先表現的同時,讓消費者買得輕松,用得省心,進而打造出實力領跑的“世界級品牌”,助力中國汽車品牌享譽全球。

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